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內容來自中時電子報

行動廣告支出 今年料勝報紙、廣播

1 廣告支出比率 華爾街日報周二報導，儘管智慧手機與平板電腦問世不到10年，但預料今年他們吸引的廣告支出金額可望超越報紙與廣播等傳統媒體。該現象也反映出科技如何以驚人速度改變媒體生態。不過就美國民眾花在各式媒體的時間來比較，行動廣告支出占整體廣告支出的比重依然不成比例，這凸顯出廣告業者對於行動裝置的廣告效益還是有所存疑。市調機構eMarketer預估，包含智慧手機與平板電腦的行動廣告支出，在2014年可望激增83％至近180億美元。至於報紙吸引的廣告支出為170億美元、廣播則為155億美元。eMarketer分析師鮑伊（Cathy Boyle）指出，隨著現代人使用行動裝置的時間日益增加，廣告支出也會開始跟進。不過相較於民眾花費在行動裝置的時間來看，其廣告支出比重依然不成比例。eMarketer表示，美國成年民眾花費近四分之一的媒體時間在行動裝置，但是今年的行動廣告支出卻只占整體廣告支出的9.8％。相較之下，美國成年民眾僅花費媒體時間的2％在閱讀報紙，不過該部門的廣告支出卻占整體支出的近10％。至於廣播占廣告支出的比重則是逐年下滑，從2008年的10％降至今年的8.6％。電視約占民眾媒體時間的40％，其廣告支出的比重也為40％。分析師認為，行動廣告支出所占的比重大幅低於民眾花在該媒體的時間，反映出廣告業者對於趨勢改變的接受速度緩慢。還有另一個原因就是他們對行動廣告的呈現方式感到不滿。事實上，廣告業者對於行動廣告的效應仍有諸多質疑。eMarketers針對十多家廣告業者與數位廣告專家的訪調顯示，受訪者對於傳統的行動陳列式廣告效應給予「B-」。不過以地理位置為主的定位廣告，則獲得「A-」的較高評價。

新聞來源http://www.chinatimes.com/newspapers/20140723000119-260203

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